Guida SEO - Cap. 9

Miti e false verità sui motori di ricerca

Miti e false verità sui motori di ricerca

Nel corso degli ultimi anni, è emerso un certo numero di false verità su come funzionano i motori di ricerca. Per il principiante SEO, questo causa confusione su ciò che è necessario per svolgere in modo efficace questa attività. In questa sezione spiegheremo la vera storia dietro i miti. 


Segnalazione ai motori di ricerca

Nell'epoca classica della SEO (alla fine degli anni 90), i motori di ricerca avevano forme di "segnalazione" che erano direttamente implicate nel processo di ottimizzazione. Webmaster e proprietari di siti inserivano nei tag le parole chiave di loro interesse e "segnalavano" i siti ai motori. 
Subito dopo la segnalazione, un bot avrebbe dovuto eseguire la scansione e includere tali risorse nel loro indice. Facile la SEO! 
 
Purtroppo, questo processo era molto ambiguo: le segnalazioni erano spesso spam, e la pratica alla fine è andata nella direzione di far eseguire la scansione soltanto motori. Dal 2001, ha non solo la segnalazione ai motori di ricerca non è più richiesta, ma in realtà è virtualmente inutile. Tutti hanno notato che i motori raramente utilizzano gli URL "segnalati", e che la pratica migliore è quello di guadagnare link da altri siti. Questo esporrà i tuoi contenuti ai motori in maniera naturale. 
 
È ancora possibile a volte trovare pagine segnalate, ma questi sono i resti di un tempo passato, e sono sostanzialmente inutili rispetto alle pratiche SEO moderne. Se tra le offerte di servizi di SEO senti qualche allusione a "segnalazione ai motori di ricerca", corri, non camminare, da un vero e proprio SEO. Anche se i motori utilizzassero il servizio di segnalazione per scansionare il tuo sito, sarebbe improbabile che tu guadagneresti abbastanza "link juice" da essere inserito nei loro indici o posizionarti in posizioni competitive per le query di ricerca.


I meta tag

C'era una volta, proprio come la segnalazione al motore di ricerca, il meta tag (in particolare, il meta tag keywords) e rappresentava una parte importante del processo di SEO. Si potevano includere le parole chiave per le quali si voleva che il nostro sito si posizionasse e quando gli utenti digitavano questi termini, la pagina poteva figurare in una query. 
Questo processo è stato rapidamente usato come pratica di spam all'estremo, e alla fine, da importante segnale di posizionamento qual'era, è crollato nella valutazione di tutti i principali motori . 
 
E' altrettanto vero che altri tag, vale a dire il meta tag title (non in senso stretto un meta tag, ma spesso raggruppato con questi) e il meta tag description (trattato in precedenza in questa guida), sono di importanza cruciale per le migliori pratiche SEO. Inoltre, il meta tag robots meta è uno strumento importante per controllare l'accesso degli spider al sito. Tuttavia, SEO non è "tutto ciò che riguarda i meta tag", o almeno, non più.


Densità di parole chiave e stuffing

Hai mai visto una pagina spudoratamente spam? Forse qualcosa di simile: 
 
"Mario l'idraulico economico di Roma è il miglior idraulico economico di Roma per tutte le esigenze dell'impianto idraulico. Contatta un idraulico economico di Roma prima che sia troppo tardi" 
 
Non a caso, un mito persistente a livello SEO ruota intorno al concetto di "densità di parole chiave" - una formula matematica che divide il numero di parole su una pagina per il numero di occorrenze di una determinata parola chiave - dato che verrebbe utilizzato dai motori di ricerca per calcolare la rilevanza e il posizionamento in classifica. 
 
Nonostante sia stato dimostrata a suo tempo e ancora oggi la reale inesistenza di criteri del genere, questo mito perdura. Molti strumenti SEO ancora sostengono che la densità di parole chiave è un dato importante. Non è così: ignoralo e utilizza le parole chiave in modo intelligente e considerane l'usabilità. Il valore di oltre 10 istanze della parola chiave nella pagina è di gran lunga lontano dal guadagnare quanto un buon link editoriale da una fonte che non pensa che tu sia uno spammer della ricerca.


L'acquisto di pubblicità a pagamento sui motori aiuta a migliorare i propri risultati organici

Risultati a pagamentoIndossa il tuo cappello di carta stagnola, è il momento di parlare della teoria del complotto SEO più comune: investire in pubblicità sui motori di ricerca (PPC) migliora il tuo posizionamento SEO organico. 
 
In tutte le esperienze che abbiamo visto o di cui abbiamo sentito parlare, questo non è mai stato provato, né è mai stata una probabile spiegazione per gli effetti nei risultati organici. Google, Yahoo! e Bing hanno barriere molto solide nelle loro organizzazioni per prevenire proprio questo tipo di scavallamento. 
 
Su Google, in particolare, gli inserzionisti che spendono decine di milioni di euro ogni mese, hanno notato che neanche loro possono avere privilegi speciale nell'accesso ai parametri di posizionamento, o maggiore considerazione dai team che lavorano sulla qualità di ricerca o sullo spam in rete. Fino a quando le barriere esistenti resteranno attive e la cultura dei motori di ricerca manterrà questa separazione, potremo dire che questo è ancora un mito. Ciò detto, sulla base di prove aneddotiche, abbiamo visto che fare investimenti su parole chiave per le quali sei già posizionato bene organicamente, può contribuire ad aumentare il click through organico.


Lo spam nei motori di ricerca

Fin quando ci sarà la ricerca, ci sarà sempre spam. La pratica di spamming sui motori di ricerca - la creazione di pagine e la realizzazione di manovre volte a gonfiare artificialmente le classifiche o manipolare gli algoritmi di ranking utilizzati per posizionare i contenuti - è cresciuta a partire dalla metà degli anni 90. 
 
Con esborsi così alti (ad un certo punto, un collega SEO ci fece notare che un solo giorno in cima alla classifica dei risultati di ricerca di Google per la query "buy viagra" poteva fruttare $ 20.000 in reddito di affiliazione), non c'è da meravigliarsi che la manipolazione dei motori sia diventata un'attività così popolare sul web. Tuttavia, è diventato sempre più difficile e, a nostro avviso, sempre meno utile per due motivi. 
 
1. Non ne vale la pena 
Gli utenti odiano lo spam, e i motori di ricerca hanno un incentivo economico per combatterlo. Molti sostengono che il più grande vantaggio di Google nel corso degli ultimi 10 anni sia stata proprio la sua capacità di controllare e rimuovere lo spam in modo migliore rispetto ai suoi concorrenti. E 'senza dubbio qualcosa su cui i motori investono una grande quantità di tempo, sforzi e risorse. Mentre lo spam funziona ancora a volte, ci vuole in genere uno sforzo maggiore per riuscire a produrre contenuti "buoni", ma il profitto a lungo termine che si persegue con le pratiche di spamming è praticamente inesistente. 
 
Invece di impiegare tutto quel tempo e lo sforzo in qualcosa che i motori scarteranno, perché non investire invece in un valore aggiunto, una strategia a lungo termine? 
 
 
2. I Motori sono sempre più intelligenti
I motori di ricerca hanno fatto un lavoro straordinario, elaborando metodologie intelligenti e scalabili per la lotta contro la manipolazione lo spam, rendendo notevolmente più difficile il fatto che questo influisca negativamente sui loro algoritmi. Concetti complessi come TrustRank (indice di fiducia), HITS, analisi statistiche, dati storici e altro, hanno tutte fatto scendere il valore dello spam e reso le cosiddette tattiche "white hat" (quelle che non violano le linee guida dei motori di ricerca) molto meno attraenti di un tempo.
 
 
Più di recente, l'aggiornamento di Google Panda ha introdotto sofisticati algoritmi di apprendimento automatico per le macchine, al fine di combattere le pagine di spam e di basso valore in misura mai vista prima. Se il lavoro dei motori di ricerca è quello di fornire risultati di qualità, l'asticella si è alzata di anno in anno.
 
 Questa guida non ha lo scopo di mostrare le tattiche di spam nello specifico ma, a causa del gran numero di siti che vengono penalizzati, banditi o depennati e hanno chiesto aiuto, tratteremo i vari fattori che i motori utilizzano per identificare lo spam in modo da aiutare i professionisti SEO ad evitare problemi. Per ulteriori dettagli sullo spam e i motori, vedere le Linee guida per webmaster di Google e le domande frequenti (FAQ) per i webmaster di Bing. 
 
La cosa importante da ricordare è che: non solo le tecniche manipolative non vi aiutano nella maggior parte dei casi, ma spesso fanno sì che i motori di ricerca  impongano penalizzazioni al vostro sito.


Analisi dello spam a livello di pagina

 I motori di ricerca eseguono analisi dello spam sulle singole pagine e interi siti web (domini). Vedremo dapprima il modo in cui valutano le pratiche di manipolazione a livello URL. 
 

Keyword stuffing 

Una delle tecniche di spamming più palesi e infelici, il cosidetto keyword stuffing (infarcitura di parole chiave), comporta ripetizioni letterali di parole chiave in una pagina in modo da farla apparire più rilevante per i motori di ricerca. L'idea alla base di questa pratica - che l'aumento del numero di volte in cui un termine viene menzionato può favorire notevolmente il posizionamento di una pagina - è generalmente falsa. 
Gli studi che hanno esaminato migliaia dei risultati di ricerca in posizioni top per varie query, hanno scoperto che la ripetizioni di parole chiave svolge un ruolo estremamente limitato nel promuovere i posizionamenti nelle classifiche, e hanno una correlazione generalmente bassa con i posizionamenti superiori al top delle classifiche. 
 
I motori hanno numerosi, evidenti ed efficaci modi per combattere questo fenomeno. Scansionare una pagina per verificare lo stuffing non è molto impegnativo, e gli algoritmi dei motori sono tutti all'altezza del compito. Si può leggere di più su questa pratica, e leggere il punto di vista di Google in materia, in un post del capo della loro squadra di antispam web - SEO Tip: Avoid Keyword Stuffing.
 

Acquisizione di link attraverso manipolazioni

Una delle forme più popolari di web spamming, l'acquisizione di link tramite manipolazioni, si basa sull'uso da parte dei motori di ricerca del parametro di popolarità dei link nei loro algoritmi di ranking, per tentare di gonfiare artificialmente questi parametri e migliorare la visibilità del sito. Questa è una delle forme di spamming più difficili da contrastare per i motori di ricerca, perché può presentarsi sotto tante forme. Alcuni dei tanti modi di manipolazione link possono essere: 
 
Programmi di scambio link reciproco, in cui i siti creano pagine di link che puntano avanti e indietro tra di loro nel tentativo di gonfiare la link popularity. I motori sono molto bravi a individuarli e svalutarli dal momento che seguono un particolare modello. 
Link autoreferenziali o "incestuosi", tra cui le "link farm" e le "link network" in cui siti web falsi o di basso valore vengono creati o mantenuti semplicemente come fonti di link per gonfiare artificialmente la popolarità. 
I motori li combattono ttraverso numerosi metodi di rilevamento delle connessioni tra le registrazioni del sito, sovrapposizione di link o ad altri fattori comuni. 
 
Link a pagamento, attraverso i quali coloro che cercano di guadagnare i posti più alti acquistano link da siti e pagine che sono disposti a inserire un link in cambio di soldi. Questi a volte si evolvono in grandi reti di collegamento con acquirenti e venditori, e anche se i motori lavorano duramente per fermarli (e Google in particolare ha intrapreso azioni severe), questi persistono nel contribuire a dare valore ai molti compratori e venditori. 
 
Le directory di link di bassa qualità sono una frequente fonte di manipolazione per molti nel campo della SEO. E' stato messo in piedi un gran numero di web directory basate sul posizionamento in relazione al pagamento per servire questo mercato, e queste riescono a passare come legittime con vari gradi di successo. Google spesso interviene contro questi siti, eliminando il punteggio PageRank dalla barra degli strumenti (o riducendolo drasticamente), ma non lo fa in tutti i casi.
 
Ci sono molte tattiche di link building più manipolative che i motori di ricerca hanno individuato e, in molti casi, hanno trovato metodi algoritmici per ridurne l'impatto. Finché nuovi sistemi di spam emergeranno, gli ingegneri continueranno a combatterli con l'ausilio di algoritmi mirati, recensioni di persone e attraverso la raccolta di segnalazioni di spam da parte dei webmaster e dei SEO.
 

Cloaking (mascheramento)

Un principio fondamentale di tutte le linee guida dei motori di ricerca è quello di mostrare lo stesso contenuto per i crawler del motore e per i visitatori. Ciò significa, tra le altre cose, non nascondere il testo nel codice HTML del tuo sito web che un visitatore normale non può vedere. 
 
Quando questa linea guida è tradita, i motori la chiamano "cloaking" e prendono provvedimenti per evitare che queste pagine figurino nella classifica dei loro risultati. La pratica di cloaking può essere realizzata in molti modi e per una varietà di ragioni, sia positive che negative. In alcuni casi, i motori possono far sì che pratiche che sono tecnicamente "cloaking" passino comunque, e ciò avviene nel caso in cui sia stato praticato in ragione di favorire un'esperienza utente positiva. 
 

Pagine di scarso valore

Anche se non può tecnicamente essere considerato "spam" i motori hanno tutti metodi per determinare se una pagina offre contenuti unici e "di valore" per i suoi utenti prima di includerli nei loro indici web e nei risultati di ricerca. I tipi di pagine più comunemente filtrati sono gli "affiliate content" (contenuti creati per essere distribuiti su numerosi siti, quali ad esempio descrizioni di prodotti), contenuti duplicati, e pagine di contenuti generati dinamicamente che offrono molto poco testo o valore in termini di originalità. I motori sono contro l'inclusione di queste pagine e utilizzano una varietà di algoritmi di analisi di contenuto e di link per filtrare le pagine di "basso valore" dalla visualizzazione nei risultati.
 
Nel 2011 con l'aggiornamento del suo algoritmo (Panda), Google ha preso misure più dure che mai nel ridurre il contenuto di bassa qualità in tutto il web, e ancora oggi continua a lavorare a questo processo.


Analisi dello spam a livello di dominio

Oltre a verificaare le singole pagine per lo spam, i motori possono anche identificare le caratteristiche e le proprietà di interi domini o sottodomini che potrebbero essere segnalati come spam. Ovviamente, escludere interi domini è complicato, ma è anche molto più pratico nei casi in cui è richiesta una maggiore scalabilità. 
 

Pratiche di collegamento (linking)

Proprio come con le singole pagine, i motori possono monitorare i tipi di link e la qualità dei rinvii inviati a un sito web. Siti che si stanno adoperando  in maniera evidente nelle attività manipolative sopra descritte, con un impatto consistente, possono vedere il loro traffico di ricerca soffrire, o addirittura i loro siti bannati dall'indice. Si possono leggere alcuni esempi della JC Penney Google penality.
 

Attendibilità 

Siti web che acquisiscono un certo livello di affidabilità, sono spesso trattati in modo diverso da quelli che non ce l'hanno. Infatti, molti SEO hanno parlato di "doppi standard" che esistono per giudicare "grandi marchi" e siti di grande importanza, rispetto a siti indipendenti, più recenti. Per i motori di ricerca, la fiducia probabilmente ha molto a che fare con la qualità dei collegamenti che il tuo dominio ha acquisito. Quindi, se pubblichi contenuti duplicati di bassa qualità, sul tuo blog personale, e poi acquisti vari link da directory spam, è molto probabile che incontrerai notevoli problemi di posizionamento. Tuttavia, se si dovesse inserire lo stesso contenuto in una pagina su Wikipedia e ottenere gli stessi link di spam che puntano a questo URL, probabilmente si posizionerebbe ancora clamorosamente bene - tale è il potere della fiducia di questo dominio e la sua autorità. 
 
La fiducia costruita attraverso i link è un altro ottimo metodo che i motori possono impiegare. Un po 'di contenuti duplicati e un paio di link sospetti hanno di gran lunga maggiori probabilità di essere trascurati se il sito ha guadagnato centinaia di collegamenti da alta qualità, fonti editoriali come CNN.com o Cornell.edu. Il rovescio della medaglia è che se dovete ancora guadagnare collegamenti di alta qualità, i giudizi possono essere molto più severi dal punto vista degli algoritmi dei motori di ricerca.
 

Il valore dei contenuti

Così come il valore di una pagina viene giudicato in base a criteri quali l'unicità e l'esperienza che offre la ricerca ai visitatori, questo principio si applica a interi domini. I siti che servono soprattutto contenuti non univoci, di scarso valore, possono risultare incapaci di posizionarsi bene, anche se i classici fattori interni ed esterni alla pagina vengono impostati in modo corretto. I motori semplicemente non vogliono migliaia di copie di Wikipedia o siti web affiliati ad Amazon che riempiono il loro indice, e quindi utilizzano metodi di revisione algoritmici e manuali per evitare questo. 
 
I motori di ricerca valutano costantemente l'efficacia dei propri risultati. Misurano quando gli utenti fanno click su un risultato, poi cliccano rapidamente il pulsante "indietro" del proprio browser, e cercano un altro risultato. Questo indica che il risultato fornito non soddisfaceva la ricerca dell'utente. 
 
Per una query di ricerca non è sufficiente solo il posizionamento in classifica. Una volta che hai guadagnato un buon posto, è necessario dimostrare di meritarlo più e più volte.


Quindi, come si fa a sapere se si è agito male?

Può essere difficile sapere se il tuo sito/pagina sono sottoposti a una sanzione o se le cose sono cambiate negli algoritmi dei motori di ricerca o sul tuo sito, in misura tale che questo ha inciso negativamente sul posizionamento o l'inclusione. Prima si ipotizzare una sanzione, verificare quanto segue: 
 

FASE 1: Escludi

Dopo aver escluso la lista qui sotto, seguire il diagramma di flusso sotto per consigli più specifici.
 
 

Errori

Errori sul tuo sito che possono avere inibito o impedito il crawling. Webmasters Tools di Google è un buon punto di partenza.
 
 

Cambiamenti 

Le modifiche al tuo sito o pagine che possono aver cambiato il modo in cui i motori di ricerca visualizzano il contenuto (cambiamenti nelle pagina, cambiamenti nella struttura dei link interni, spostamento dei contenuti, ecc).
 
 

Similarità 

I siti che condividono un profilo backlink (link che puntano al tuo sito) simile, e se questi hanno anche perso posizioni in classifica - quando i motori aggiornano  gli algoritmi di ranking, la valutazione e l'importanza dei collegamentio può mutare, causando movimenti nel ranking. 
 
 

Contenuti duplicati 

I siti web moderni sono pieni di problemi legati ai contenuti duplicati, soprattutto quando di grandi dimensioni.
 
 

FASE 2: Segui il diagramma di flusso

Diagramma di flusso verifica penalizzazioni e errori

Se questo schema procedurale non funziona per ogni caso, la logica che ne è alla base è utile per identificare le sanzioni per spam o le attribuzioni di spam erronee da parte dei motori e separare tutto ciò da semplici cali di posizione in classifica. Questa pagina di Google (e il video Youtube incorporato) possono fornire un ulteriore contributo su questo argomento.

Liberarsi delle penalizzazioni

Richiedere di essere presi nuovamente in considerazione o reinseriti nei motori è faticoso e spesso infruttuoso. E 'anche raramente accompagnato da indicazioni da parte dei motori su cosa è successo e perché. Tuttavia, è importante sapere cosa fare in caso di penalizzazione o di banning. 
 
Considera quindi le seguenti raccomandazioni: 
 
  1. Se non l'hai già fatto, registra il tuo sito con il servizio Strumenti per i Webmaster dei motori (di Google e Bing). Tale registrazione crea un ulteriore livello di fiducia e di connessione tra il sito e i team di webmaster. 
  2. Assicurarsi di esaminare attentamente i dati nell'account Strumenti per i Webmaster, dalle pagine inaccessibili ai server o errori di scansione, fino ai messaggi di avviso o di allerta di spam. Molto spesso, ciò che è inizialmente percepito come una erronea sanzione per spam è, infatti, in relazione a problemi di accessibilità. 
  3. Invia la tua richiesta riconsiderazione/reinserimento attraverso il servizio Webmaster Tools del motore piuttosto che con il modulo pubblico - ancora una volta, facendo leva così su un maggiore livello di fiducia e una migliore possibilità di risaposta. 
  4. Una totale sincerità è fondamentale per ottenere considerazione. Se avete svolto attività di spamming, rivelate tutto quello che avete fatto - i link che avete acquisito, come li avete acquisiti, chi ve li ha venduti, ecc.
  5. I motori, in particolare Google, vogliono sapere tutti i dettagli, in modo da poter applicare in futuro queste informazioni per i loro algoritmi. Se ti tiri indietro, e ti considerereanno come disonesto, corrotto o semplicemente incorreggibile (e non risponderanno mai). 
  6. Rimuovere/correggere tutto ciò che è possibile rimuovere o correggere. Se hai acquistato collegamenti negativi, cercare di liberartene. Se hai fatto alcune manipolazioni sul tuo sito (sovra-ottimizzato i collegamenti interni, keyword stuffing, ecc), correggi prima di inviare la tua richiesta. Preparati ad aspettare - una risposta può richiedere settimane, addirittura mesi, e il re-inserimento, se avviene, è un processo lungo. Centinaia (forse migliaia) di siti vengono penalizzati ogni settimana, quindi potete immaginare la quantità di lavoro arretrato dei team di webmaster. 
  7. Se si lavora per un grande marchio, potente sul web, la re-inclusione può essere più veloce andando direttamente da un membro dei team dei motori a una conferenza o a un evento. Gli ingegneri di tutti i motori partecipano regolarmente a conferenze del settore della ricerca industriale (SMX, SES, Pubcon, ecc), ma il costo di un biglietto può facilmente superare il valore di essere ri-incluso più rapidamente rispetto a una richiesta standard. 

 

Essere consapevoli del fatto che riguardo ai motori di ricerca, rimuovere una penalizzazione non è un loro obbligo o una loro responsabilità. Legalmente, essi hanno il diritto di includere o rifiutare qualsiasi sito/pagina, per qualsiasi motivo. L'inclusione è un privilegio, non un diritto, quindi sii cauto e non applicare  tecniche delle quali non sei sicuro o verso le quali sei scettico - o potresti trovarti in una posizione molto ambigua.


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